La disparition d’un géant

Le monde du sport et de l’économie est en deuil.
Créateur de la société de boissons énergisantes Red Bull, le milliardaire autrichien Dietrich Mateschitz, aussi secret que sa firme était célèbre, notamment dans le monde du marketing sportif, est décédé à l’âge de 78 ans.

“Dietrich Mateschitz est décédé aujourd’hui”, a écrit la direction dans un courriel adressé aux employés le samedi 22 octobre, exprimant sa “tristesse” et sa “gratitude pour ce qu’il a accompli.”Dietrich Mateschitz est décédé des suites d’un cancer.

Né en Autriche le 20 mai 1944, Dietrich Mateschitz a créé Red Bull – “Red Bull” en anglais – en 1984, après avoir découvert la boisson au bar d’un hôtel d’Hong Kong.

Milliardaire plutôt effacé, il était considéré par le magazine Forbes comme la première fortune d’Autriche en 2022, estimée à 27,4 milliards d’euros.

Dietrich Mateschitz avait misé sur le sponsoring sportif pour ne pas dépendre uniquement des revenus générés par sa boisson énergisante autant que pour lui offrir une exposition inégalée.

En trois décennies, la firme, qui a basé sa politique de sponsoring sur les sports extrêmes, est devenue un partenaire incontournable du sport mondial. Red Bull a touché à tous les sports, du plongeon de haut vol (cliff diving) au wing suit (chute libre en combinaison ailée) en passant par le kite surf, et jusqu’à l’apogée du saut en chute libre stratosphérique, au cours duquel l’Autrichien Felix Baumgartner a franchi le mur du son en 2012, de nombreux exploits extraordinaires ont été marqués des deux taureaux ailés. La marque, Red Bull, est également impliquée dans deux des principaux sports mondiaux, la Formule 1 et le football.

Le pilote néerlandais de l’équipe, Max Verstappen, est champion du monde pour la deuxième année consécutive.

En 2005, Red Bull a acheté le club de football de la ville autrichienne de Salzbourg, puis celui de Leipzig en Allemagne. Les deux clubs ont remporté des trophées grâce aux investissements importants de la marque.

Red Bull sponsorise aussi les sportifs eux-mêmes, dans toutes les disciplines. Parmi eux, le célèbre footballeur brésilien Neymar, que Red Bull présente régulièrement dans des mini-séries.

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David Smadja

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Le monde du sport et de l'économie est en deuil. Créateur de la société de boissons énergisantes Red Bull, le milliardaire autrichien Dietrich Mateschitz, aussi secret que sa firme était célèbre, notamment dans le monde du marketing sportif, est décédé à l'âge de 78 ans.

"Dietrich Mateschitz est décédé aujourd'hui", a écrit la direction dans un courriel adressé aux employés le samedi 22 octobre, exprimant sa "tristesse" et sa "gratitude pour ce qu'il a accompli."Dietrich Mateschitz est décédé des suites d'un cancer. Né en Autriche le 20 mai 1944, Dietrich Mateschitz a créé Red Bull - "Red Bull" en anglais - en 1984, après avoir découvert la boisson au bar d'un hôtel d'Hong Kong. Milliardaire plutôt effacé, il était considéré par le magazine Forbes comme la première fortune d'Autriche en 2022, estimée à 27,4 milliards d'euros. Dietrich Mateschitz avait misé sur le sponsoring sportif pour ne pas dépendre uniquement des revenus générés par sa boisson énergisante autant que pour lui offrir une exposition inégalée.

En trois décennies, la firme, qui a basé sa politique de sponsoring sur les sports extrêmes, est devenue un partenaire incontournable du sport mondial. Red Bull a touché à tous les sports, du plongeon de haut vol (cliff diving) au wing suit (chute libre en combinaison ailée) en passant par le kite surf, et jusqu'à l'apogée du saut en chute libre stratosphérique, au cours duquel l'Autrichien Felix Baumgartner a franchi le mur du son en 2012, de nombreux exploits extraordinaires ont été marqués des deux taureaux ailés. La marque, Red Bull, est également impliquée dans deux des principaux sports mondiaux, la Formule 1 et le football.

Le pilote néerlandais de l'équipe, Max Verstappen, est champion du monde pour la deuxième année consécutive.

Red Bull sponsorise aussi les sportifs eux-mêmes, dans toutes les disciplines. Parmi eux, le célèbre footballeur brésilien Neymar, que Red Bull présente régulièrement dans des mini-séries.